CNIL, cookies et social ads : cesser de coller un bandeau et d’espérer

Les précisions récentes de la CNIL ne révolutionnent pas le RGPD ; elles rendent plus coûteux le flou. Un pixel déposé avant choix, un « tout accepter » plus visible que le refus, un retargeting qui ignore la révocation : ce sont encore des pratiques que nous voyons sur des sites de campagnes locales. Pour le social media marketing, la conséquence n’est pas « plus de créa ». C’est une mesure plus pauvre, qu’il faut avouer aux directions. Mieux vaut un reporting honnête sur les clics et les demandes reçues qu’un tableau d’attribution magique. La Lettre de juillet aux directions comm’ rappelle quoi demander à une agence média avant de signer un plan ads de rentrée.

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